MASBECK – STRATEGY, BRANDING & DIGITAL DESIGN
MASBECK – STRATEGY, BRANDING & DIGITAL DESIGN.

Concurrentie
Probeer maar eens een willekeurig product op internet te kopen via een e-commerce webshop. Onmiddellijk krijg je via allerlei kanalen, op websites, op sociale media aanbiedingen van dat product. De concurrentie is moordend.
Veel winkels hebben hetzelfde assortiment, zien er online hetzelfde uit, hebben dezelfde bestelprocedure en zetten dezelfde sociale media in. Vaak zien de uitingen er ook nog hetzelfde uit omdat ze gebruik maken van een vast template of de standaard design tool van het sociale mediakanaal gebruiken. Als klant is het lastig om de ene winkel van de andere te onderscheiden.
De kunst van het positioneren
Deze shops vergeten zichzelf te positioneren. Elke keer moet er weer voor veel geld een nieuwe campagne opgezet worden om de aandacht van de klant te krijgen. Dit is een kortetermijnoplossing. Investeren in je merk en positionering is een lange termijnoplossing. Als je succesvol wil zijn zal je je moeten differentiëren van de concurrentie. Je zal iets anders of beter moeten doen. Je eigen verhaal vertellen. Uniek zijn in wat je doet. Je unieke positionering onderscheid je van de concurrentie waardoor je beter zichtbaar bent en onthouden wordt.
wat maakt het merk uniek
POP of POD
Waar we bij Brand identiteit puur spraken over “wie we zijn”, gaat het daar bij positionering ook wel over maar leggen we de nadruk op de kenmerken die het merk wel en niet deelt met andere merken. Dit wordt ook wel point-of-parity (POP) of point-of-difference (POD) genoemd.
POD’s zijn kenmerken of voordelen die consumenten sterk associëren met een merk, en geloven dat ze die niet in dezelfde mate kunnen vinden bij een concurrerend.
POP’s zijn kenmerken die niet noodzakelijkerwijs uniek zijn voor het merk, maar die met andere merken kunnen worden gedeeld. Hoewel POP’s meestal niet de reden zijn om voor een merk te kiezen, kan hun afwezigheid zeker een reden zijn om er niet voor te kiezen. Zo heeft Coca-Cola ooit eens geprobeerd transparante cola op de markt te zetten. Dat verkocht dus voor geen meter ondanks dat de smaak identiek was.
Je eigen plekje zoeken
WIL JE MEER WETEN OVER Merkpositionering? NEEM CONTACT MET me OP.
Door op de verzend knop te klikken, ga je akkoord met de privacy policy.
Bellen kan natuurlijk ook!
T. +31 6 248 15 278